Ing taun-taun pungkasan, raksasa berlian internasional De Beers ngalami alangan sing jero, diserang dening sawetara faktor negatif, lan wis numpuk stok berlian paling gedhe wiwit krisis finansial 2008.
Ing babagan lingkungan pasar, penurunan permintaan pasar ing negara-negara utama kaya pukulan palu; emergence saka perhiasan laboratorium-thukul wis intensified kompetisi; lan impact saka epidemi makutha anyar wis nyebabake jumlah marriage kanggo plummet, banget nyuda dikarepake kanggo berlian ing pasar wedding. Ing telung whammy iki, produsen berlian paling gedhe ing donya De Beers regane inventarisasi nganti udakara 2 milyar dolar AS.
Kepala eksekutif De Beers Al Cook blak-blakan: "Penjualan berlian mentah taun iki pancen ora optimis."
Ing retrospect, De Beers tau dadi pemain dominan ing industri berlian, ngontrol 80% produksi berlian ing donya ing taun 1980-an.
Ing taun 1980-an, De Beers nguwasani 80% produksi berlian ing donya, lan nganti saiki isih ana kira-kira 40% saka pasokan berlian alami ing donya, dadi pemain penting ing industri kasebut.
Ing ngadhepi penurunan penjualan sing terus-terusan, De Beers narik kabeh mandheg. Ing tangan siji, iku wis kanggo Resor kanggo ngethok rega ing upaya kanggo narik kawigaten konsumen; ing tangan liyane, iku wis nyoba kanggo ngontrol sumber berlian ing upaya kanggo stabil prices pasar. Perusahaan kasebut nyuda produksi tambang kanthi drastis udakara udakara 20% dibandhingake karo tingkat taun kepungkur, lan ora duwe pilihan kajaba nyuda rega ing lelang paling anyar ing wulan iki.
Ing pasar berlian kasar, pengaruh De Beers ora bisa disepelekake. Perusahaan ngatur 10 acara dodolan njlimet saben taun, lan karo kawruh industri jero lan kontrol pasar, panuku asring ora duwe pilihan nanging nampa prices lan jumlah sing ditawakake De Beers. Miturut sumber, sanajan kanthi potongan rega, rega perusahaan isih luwih dhuwur tinimbang sing ana ing pasar sekunder.
Ing wektu iki, nalika pasar berlian ana ing rawa jero, perusahaan induk De Beers, Anglo American, duwe gagasan kanggo muter minangka perusahaan independen. Taun iki, Anglo American nolak tawaran pengambilalihan $49 milyar saka BHP Billiton lan nggawe komitmen kanggo ngedol De Beers. Nanging, pangareping eksekutif Anglo American, Duncan Wanblad, ketua eksekutif grup Anglo American, ngelingake babagan kerumitan mbuwang De Beers, liwat adol utawa penawaran umum perdana (IPO), amarga kelemahane pasar berlian saiki.
Ing upaya kanggo nglumpukake dodolan, De Beers ngluncurake maneh kampanye pemasaran ing wulan Oktober kanthi fokus ing "berlian alami"
Ing wulan Oktober, De Beers ngluncurake kampanye pemasaran sing fokus ing "berlian alami," kanthi pendekatan kreatif lan taktik sing padha karo kampanye iklan kondhang perusahaan ing paruh kapindho abad kaping 20.
Cook, sing wis dadi pimpinan De Beers wiwit Februari 2023, ujar manawa perusahaan bakal nambah investasi ing pariwara lan ritel bebarengan karo kemungkinan demerger De Beers, kanthi rencana ambisius kanggo ngembangake jaringan toko global kanthi cepet saka 40 nganti 100 toko saiki.
Cook kanthi yakin nyatakake: "Peluncuran maneh kampanye pemasaran kategori gedhe iki ......, ing mripatku, minangka tandha saka apa De Beers sing merdika. Ing panemuku, saiki iki wektu sing paling pas kanggo nyurung pemasaran lan ndhukung kanthi lengkap bangunan merek lan ekspansi ritel, sanajan kita nyuda mbuwang modal lan pertambangan. "
Cook uga yakin manawa "pemulihan bertahap" ing panjaluk berlian global bakal diwiwiti taun ngarep. Dheweke nyathet, "Kita wis mirsani pratandha pisanan pemulihan ing ritel AS ing Oktober lan Nopember." Iki adhedhasar data kertu kredit sing nuduhake tren munggah ing tuku perhiasan lan jam tangan.
Analis industri independen Paul Zimnisky, prédhiksi manawa penjualan berlian mentah De Beers isih bakal mudhun udakara udakara 20% ing taun saiki, sawise penurunan penjualan 30% ing taun 2023.
Wektu kirim: Jan-02-2025